Una de las cosas que más me gustan es trabajar los contenidos. Para ello es fundamental conocer bien al cliente, su producto, aquello que le diferencia de la competencia. Y, por supuesto, hay que analizar lo que hacen los demás. No para copiar, de lo que se trata es de crear nuevas maneras de transmitir lo que haces e incluso corregir errores que otros han cometido.
En el Plan de Comunicación, la elaboración de contenidos se extiende a cualquier transmisión que hagamos de nosotros o de nuestros productos. Desde la propia web a los canales en redes sociales, notas y dosiers de prensa, newsletters, emails… ¡Incluso al grupo de Telegram! Otro de los aspectos necesarios es el “libro de estilo” de la empresa, con las normas que darán entidad y uniformidad a cualquier mensaje que redactemos.
Los posibilidades en internet son infinitas. Siempre les digo a mis clientes que cualquier cosa que imaginen se puede llevar a cabo con pasión y paciencia. Es difícil llamar la atención con frases típicas y gastadas como “¿Te lo vas a perder?” o “Cómpralo y no te arrepentirás”. Jugar con los formatos, evitar la publicidad intrusiva y los pop-up molestos (cada día más inútiles a causa del aumento del uso de AdBlocks en los navegadores), buscar conceptos nuevos aplicables a diferentes elementos y soportes -online y/o impresos- y, sobre todo, aportar valor a nuestras creaciones comunicacionales, es imprescindible para destacar y ser bien valorados.